近日，我院严玉珊博士以通讯作者身份在《世界经济》发表题为“线上商家‘标题党’行为与内卷式竞争”的论文。
2026年《政府工作报告》明确提出深入整治“内卷式”竞争。内卷式竞争通常表现为低价、低质的恶性消耗，意味着市场机制失效。现有研究对资产规模与进出壁垒较低的线上消费品领域关注不足。该文聚焦线上服装市场，采用人工智能大语言模型自动评分与传统词典构建相结合的方法，测算商品名称信息模糊程度，分析“标题党”现象如何导致内卷式竞争。
该文指出，线上市场中商家为争夺有限流量，常在商品名称中堆砌矛盾或近义关键词（如同时标注“绵服”“羽绒服”），形成“标题党”现象。这虽能提升搜索曝光，却使消费者难以抓取商品重点特征。其背后存在多主体囚徒困境：在缺乏有效惩罚的背景下，采取模糊化策略掠夺流量成为商家的理性选择。这导致商品特征信息传递失效，加剧信息不对称与逆向选择，迫使市场价格非理性下降，引发行业性内卷。
该文对2023年4—11月某电商平台约20万个服装饰品的40万个商品名称进行分析，发现近10%存在用词矛盾，约40%存在关键词重复。实证结果表明，商品名称信息模糊化确实存在共同行为特征，并导致了内卷式竞争后果。
该文的贡献在于：一是从微观企业竞争行为与囚徒困境视角探讨内卷成因，强调治理应关注竞争机制扭曲；二是聚焦竞争激烈的线上消费品领域，从非价格竞争角度分析流量争夺行为；三是创新利用生成式大语言模型（Deepseek）进行文本分析与指标构建，为自然语言处理研究提供了工具参考。
据悉，《世界经济》是中国国内经济学领域的顶级学术期刊之一，具有极高的学术地位和影响力，除了侧重于世界经济相关领域的理论研究外，也广泛刊登有关中国经济体制改革、宏观与微观经济学、国际贸易与国际金融、资本市场、发展经济学以及经济学基础理论等方面的研究。
